Temu wyprzedza Allegro – co to oznacza dla e-commerce w Polsce?

Temu wyprzedza Allegro – co to oznacza dla e-commerce w Polsce?

Rynek e-commerce w Polsce przechodzi ogromne zmiany. Jeszcze do niedawna Allegro było bezkonkurencyjnym liderem, a dziś coraz mocniej konkuruje z globalnymi platformami.

Najlepszy przykład?
👉 Temu, które ponownie wyprzedziło Allegro pod względem liczby użytkowników.

Ale czy to oznacza, że Allegro traci pozycję? I co to oznacza dla sprzedawców?

Przeanalizujmy to na konkretnych danych.

Temu liderem pod względem liczby użytkowników

W lutym 2026 roku:

• Temu – 19,33 mln użytkowników (64,62% zasięgu)
• Allegro – 18,43 mln użytkowników (61,6% zasięgu)

To oznacza, że Temu utrzymuje pozycję lidera pod względem zasięgu i liczby odwiedzających.

Jeszcze miesiąc wcześniej przewaga była jeszcze większa – Temu przekroczyło 20 mln użytkowników.

👉 Wniosek: Temu bardzo szybko buduje skalę i dociera do ogromnej liczby Polaków.

Ale… Allegro nadal wygrywa zaangażowaniem

I tu pojawia się bardzo ważny wniosek, który wiele osób pomija.

Średni czas spędzony przez użytkownika:

• Allegro – 1 godzina 38 minut
• Temu – 50 minut

To ogromna różnica.

👉 Co to oznacza?

• użytkownicy bardziej angażują się na Allegro,
• częściej porównują oferty,
• spędzają więcej czasu na zakupach.

Czyli:

➡️ Temu = dużo ruchu
➡️ Allegro = bardziej jakościowy ruch

Top platform e-commerce w Polsce – jak wygląda rynek?

Rynek jest dziś bardzo zróżnicowany i nie opiera się już tylko na jednym graczu.

W czołówce znajdują się:

• Media Expert – 12,1 mln użytkowników
• Empik – 9,48 mln
• AliExpress – 9,34 mln
• Shein – 8,19 mln
• Erli – 7,95 mln
• Amazon – 7,82 mln
• Rossmann – 7,65 mln
• Vinted – 6,80 mln

👉 Wniosek:
Polski e-commerce to już nie tylko Allegro – to cały ekosystem platform:

• marketplace’y,
• sklepy specjalistyczne,
• platformy modowe i second-hand.

Dlaczego Temu rośnie tak szybko?

Sukces Temu nie jest przypadkiem.

Platforma wykorzystuje bardzo konkretną strategię:

1. Bardzo niskie ceny

Produkty często kosztują kilka–kilkanaście złotych, co przyciąga ogromny ruch.

2. Agresywny marketing

Reklamy Temu są praktycznie wszędzie:

• TikTok
• Facebook
• Google
• influencerzy

3. Efekt „ciekawości”

Użytkownicy wchodzą „zobaczyć co to” – i zostają.

4. Model zakupów impulsywnych

Temu działa trochę jak „scrollowanie TikToka”, tylko z produktami.

Czy Temu to zagrożenie dla Allegro?

Tak – ale nie w oczywisty sposób.

Temu:

• przyciąga masowy ruch,
• buduje świadomość,
• zmienia oczekiwania cenowe klientów.

Ale Allegro nadal ma ogromne przewagi:

• szybsza dostawa
• zaufanie klientów
• lokalni sprzedawcy
• łatwiejsze zwroty i obsługa

👉 Dlatego na ten moment rynek wygląda tak:

• Temu wygrywa zasięgiem
• Allegro wygrywa konwersją i zaufaniem

Co to oznacza dla Ciebie jako sprzedawcy?

To jest najważniejsza część.

1. Rynek się globalizuje

Nie konkurujesz już tylko z polskimi sklepami – ale z całym światem.

2. Cena to nie wszystko

Temu pokazuje, że zawsze znajdzie się ktoś tańszy.

Dlatego Twoją przewagą musi być:

• marka
• jakość
• obsługa
• szybka dostawa
• content

3. Warto dywersyfikować sprzedaż

Nie opieraj biznesu tylko na jednym kanale.

Dobry model to:

• sklep własny
• Allegro / marketplace
• social media
• reklamy

4. Content i marketing będą kluczowe

Temu wygrywa marketingiem.

👉 Jeśli chcesz konkurować, musisz:

• budować swoją markę,
• tworzyć treści (TikTok, Instagram, Pinterest),
• edukować klienta,
• pokazywać produkt w użyciu.

Podsumowanie

Temu nie bez powodu wyprzedziło Allegro pod względem liczby użytkowników.

To efekt:

• silnego marketingu,
• niskich cen,
• globalnej skali.

Ale to nie oznacza końca Allegro.

👉 Rynek po prostu się zmienia.

Dziś wygrywają nie tylko najwięksi, ale ci, którzy:

• szybko się adaptują,
• budują markę,
• wykorzystują nowe kanały sprzedaży.